書香迎新春，文化年味濃。乙巳新年，為弘揚中華優秀傳統文化，營造歡樂祥和的節日氛圍，全省各新華書店充分利用吊旗、福字、飾品、鮮花等元素裝點店堂，積極搭建溫馨、熱烈的閱讀場景。同時，圍繞“新華領閱計劃”全民閱讀品牌，組織開展了一系列豐富多彩的文化活動，陪伴讀者品年味、知年俗、享年趣：從書香四溢的閱讀分享會，到墨香濃郁的寫春聯送祝福；從熱鬧非凡的年貨大集，到趣味十足的親子閱讀……全省各新華書店精心“烹制”春節“文化大餐”，紅火味與書香味交織，年貨味與文化味相融，讓廣大讀者在節日的熱鬧氛圍中體驗別有滋味的文化新年。

濟南分公司

主題場景年味濃，豐富到店體驗

聚焦蛇年春節主題，濟南分公司各門店通過特色展陳、氛圍飾品等在店內搭建豐富的主題打卡場景。依托“新華薦品”系列營銷活動，開展“2024好書回顧展”、“寒假讀一本好書”等主題圖書展，為讀者營造濃厚的閱讀氛圍。推出蛇年限定套色印章，舉辦“蛇年滾滾樂”購書抽獎活動，為書店增添節日氣氛。春節期間，市直分公司各門店到店客流達8.4萬人，人氣高漲。

品牌活動促引流，共襄文化盛宴

墨香迎新春，春聯寄祝福 春節前夕，濟南分公司邀請山東書城老年大學的師生共同開展寫春聯、送春聯活動，傳遞節日問候與美好祝福，弘揚傳統年俗文化；新華童樂繪，趣享中國年 新年伊始，以“新華·童樂繪”為依托，各門店舉辦14場傳統節日主題親子活動，吸引近300名兒童參與；社群化運營，精準促營銷 通過活動積累、精準定位，建立了紅學愛好者專屬社群，目前社群規模達450人，提供了從活動宣傳到社群交流、書單銷售的一站式服務，社群氛圍活躍，得到讀者的高度認可；名家齊魯行，賞經典薈萃 2月1日，作家淼淼魚、皮影非遺傳承人李娟走進山東書城、泉城路書店，分享《俺老孫來也》背后的創作故事，讓孩子們沉浸式感受皮影戲文化；書香實踐營，寒假助成長 各門店圍繞書香年味、素質教育等主題，為青少年打造了春節傳統文化主題特色課程。泉城路書店的“靈蛇賀歲，影韻民俗”活動，通過沉浸式光影體驗，投壺、寫對聯、做香囊、剪窗花、畫糖畫等多樣活動，讓孩子們在書店過文化年。春節期間，濟南分公司開展實踐營活動40余場，1000余人次參與，帶動營收近7萬元；知識耀新春，科普啟智慧 “科學之光 照亮未來”系列科普活動火熱開展，山東書城攜手市中區科普大講堂，為廣大市民和讀者連續帶來5場知識與趣味并重的科普盛宴，科學故事、光學原理、微生物奧秘等主題，吸引300多名青少年踴躍參與，激發他們對科學的興趣。