春節假期前一周和開工后的第一周，書店集團業務創新中心緊鑼密鼓組織分公司優秀講師團隊奔赴全省各地區，開展線上業務專題巡講。此次巡講為全省各分公司搭建了交流學習的平臺，通過典型案例解析和實戰經驗分享，著力夯實全域互聯網化轉型基礎能力，為各分公司明確發展方向、優化運營模式提供有效借鑒。

濟南市直分公司講師李慶以《社群營收超千萬的秘密》為題，分享濟南市直分公司社群運營的成功案例，包括社群拉新、留存、轉化、促活的技巧和經驗。濟南市直分公司用新技術、新方法、新理念，持續擴大社群規模，不斷增強社群運營活力。截至2024年12月底，濟南市直分公司共有企微社群931個，企微社員規模達到14.89萬人。社群營收實洋1145.18萬元。

聊城市直分公司講師劉松以《利用線上平臺把生意做到省外》為題，分享聊城市直分公司線上分銷業務的成功案例，包括客戶分層維護、選品邏輯及服務機制，為傳統業務的線上化提供路徑參考。截至2024年11月底，聊城市直分公司線上分銷業務共完成銷售實洋190萬元。其中，《張雪峰手把手教你填報高考志愿》《決勝高中三年關鍵期》兩本書累計銷售1.5萬余冊，人教社名著閱讀課程化叢書系列累計銷售8000余冊，《平凡的世界》套裝銷售5000余套。

巨野分公司講師李兆晨以《抖音直播如何實現千人在線》為題，圍繞“直播起號策略”、“流量突破技巧”等分享經驗，強調通過優化選品、調整直播時段、強化團隊協作實現長效增長。2024年9月巨野分公司采用正價起號的方式啟用新賬號，經不斷探索，多次實現直播在線超1000人，長期在線穩定超100人，單場銷售最高超5萬元，多次登上抖音書籍雜志帶貨榜榜首。

東平分公司講師徐冠群以《不靠直播，抖音也能日銷過萬》為題，講解了抖音商品卡的流量來源和運營基本功等內容，東平分公司通過商品標題及主圖優化、持續上新和活動報名等舉措，2024年全年銷售實洋397.4萬元，在三方平臺圖書銷售競賽中完成率1030.27%，在縣級分公司中銷售排名獎和進步獎均位列榜首。

此次線上業務專題巡講的成功舉辦，不僅拓寬了各分公司的發展思路，也為山東新華書店的線上業務注入了新的活力，更為全省互聯網化工作開好局、起好步提供了有力支持。下一步，業務創新中心將貫徹營銷網絡化的要求，重點圍繞“名主播”打造計劃，構建山東新華特色新媒體營銷矩陣，在大力拓展分銷業務等方面持續發力，做大做強山東新華線上銷售渠道，助力書店集團在數字化轉型道路上邁出更堅實的步伐。